Apple･サムスン･中国企業の東南アジアのスマホシェア

スマホメーカーシェア：インドネシア、フィリピン、タイ、ベトナム、マレーシアのデータ

この他にも、中国には様々なスマホメーカーがあり、それらが東南アジアの携帯端末市場を寡占。

各メーカーのスマホ出荷台数とアジア戦略

アップル

Apple……世界出荷台数は約2億3210万台(2024年度)。

「iPhone」は、東南アジアにおいてサムスンや中国メーカーのようにシェアを優先するような戦略をとっていない。そのためシェアは低いままだが、中古スマホを含めてジワジワとユーザー数が増えている模様。

また、東南アジアでも比較的に所得が高いタイでは「iPhone」のシェア14%と高い。なお、そのタイではiPhoneを中古で購入する人が多い。ちなみに、タイの法律では国外から中古端末を輸入する事は不可。

ベトナムでもiPhoneシェア16%。韓国と同様に、儒教の影響で身分を良くみせようとする慣習がある事がiPhoneシェアが高い理由であるとポジテン予測。

Sumsung

韓国サムスン……世界出荷台数は約2億2340億台(2024年度)。

中国メーカーに追随して東南アジアでは1万円ほどの格安スマホを投入。利益は出にくいが、メモリ、ディスプレイ、バッテリー、セラミックコンデンサ、イメージセンサーなど様々な部品メーカーでもあるため、シェアが落ちる事は許されない。

なお、サムスンのモバイル部門の営業利益率は10%前後をキープ。詳細→サムスンモバイル業績推移

東南アジアでは安売りしているイメージにより、低価格品というイメージがついている。ハイエンドモデルは売れにくい。

中国シャオミ

中国Xiaomi/シャオミ……スマホ世界出荷台数は約1億4300万台(2024年度)。

代表的な「Redmiシリーズ」が東南アジアでは1万円ほどで販売され、市場シェアを伸ばしてきた。シャオミCEOは「スマホ利益は5%以下で十分」「赤字でなければOK！」「シェアを優先」と過去に公言。

中国OPPO

中国OPPO/オッポ……世界出荷台数は約1億300万台(2024年度)。

安さとカメラに重点を置いているメーカー。ハイエンドモデルでも安い。タイとベトナムではトップシェア。

中国トランシオン

中国Transsion/トランシオン……世界出荷台数は約9600万台(2024年度)。

超低価格帯でアフリカ市場に強み。アジアエリアでもシェア拡大中。フィリピンではトップシェア。人口が多いインドネシアでシェア5位。

中国vivo

中国vivo/ヴィーボ……世界出荷台数は約8700万台(2024年度)。

日本では知名度は低いが、本国や東南アジアのほか、欧州にも強み。

中国realme/リアルミー

リアルミー……世界出荷台数は約4050万台。

2018年にOPPOから分離独立して設立。低価格品でも高性能。

欧州における中国スマホメーカーシェア

ヨーロッパでは携帯電話というと、どのブランドでも「こだわり」がなかったりする。

なぜ中国メーカーは安売りできるのか？

中国メーカーは中国政府からの補助金により、大胆な低価格戦略でシェアを伸ばす。中国メーカーの決算書には損益表に「政府補助金」項目が表記されている企業もある。

スマホメーカーだけではなく、自動車バッテリーメーカーなどでも、中国勢は多額の政府補助金のもとでシェアを拡大。

人口が多く、雇用に問題を抱える中国は、世界中の電子製品の工場を集めて雇用をもたらしたい願いアリ。