iPhone/iPadの販売台数･シェア･売上高･製造原価の推移

更新:2024年02月27日　公開:2022年11月07日

iPhoneの売上台数とシェア

Apple「iPhone」の販売台数の推移と世界シェア･日本シェアの推移
年度	iPhone/世界販売数 [世界シェア(%)]	iPhone/日本販売数 [日本シェア(%)]	スマホ世界市場規模 [スマホ日本市場規模]
2007年	138万台 [-] (6月、米国でiPhone販売開始)
2008年	1162万台 [-]	(7月、国内でSoftbankから販売開始)
2009年	2073万台 [11.9%]	169万台 [72.2%]	1億7400万台 [230万台]
2010年	3998万台 [13.1%]	323万台 [37.8%]	3億500万台 [860万台]
2011年	7229万台 [14.5%]	725万台 [30.0%] (10月、auが販売開始)	4億9500万台 [2420万台]
2012年	1億2504万台 [18.5%]	1066万台 [35.8%]	6億7370万台 [2970万台]
2013年	1億5025万台 [14.7%]	1443万台 [48.8%] (9月、ドコモが販売開始)	10億1940万台 [2960万台]
2014年	1億6922万台 [13.0%]	1648万台 [59.5%]	13億110万台 [2770万台]
2015年	2億3122万台 [16.1%]	1440万台 [52.2%]	14億3700万台 [2760万台]
2016年	2億1188万台 [14.4%]	1591万台 [52.8%]	14億7300万台 [3010万台]
2017年	2億1675万台 [14.8%]	1625万台 [49.9%]	14億6600万台 [3260万台]
2018年	2億1772万台 [15.5%]	1519万台 [48.7%]	14億400万台 [3120万台]
2019年	1億9300万台 [14.0%]	1406万台 [47.3%]	13億7900万台 [2970万台]
2020年	2億344万台 [15.9%]	1563万台 [47.7%]	12億8100万台 [3280万台]
2021年	2億3570万台 [17.4%]	1683万台 [49.7%]	13億5900万台 [3385万台]
2022年	2億2640万台 [18.8%]	1660万台 [55.6%]	12億550万台 [2985万台]
2023年	2億3460万台 [20.1%]	1438万台 [54.7%]	11億6690万台 [2628万台]

出所：Apple、IDC、ＭＭ総研。ほか、市場規模とアップルの報告書からポジテンが算出した数値を含む。販売台数と出荷台数を同義としている。

Appleが世界でiPhoneの販売を開始したのが2007年6月。最初はお膝元のアメリカから。
日本でiPhoneが初めて販売されたのは2008年7月のソフトバンクから。auは2011年10月から、ドコモは2013年9月からiPhoneの販売開始。
2011年、アップルは一気に量産体制を築いたサムスンGalaxyに販売台数で逆転される。Appleの7229万台に対しサムスンは9420万台。その頃からAppleとサムスンは訴訟合戦となる。
2013年にドコモがiPhoneの販売を開始した事で、iPhone国内シェアが上昇。2014年は日本シェア59.5%を獲得。
2015年頃からファーウェイ、シャオミ、OPPOなどの中国スマホメーカーが台頭し、アップルやサムスンは世界的に販売台数の成長が鈍化していく。
一時期「アップルはandroidに押されてシェアを落とし続けるのでは？」みたいに言われていたが、2020年～～2021年頃から世界的に販売台数と世界シェアが伸びてくる。中国での売上増加が大きい。
高価格帯が中心のiPhoneは、利益率がダントツで高い。スマホメーカーの全利益の7～8割をアップルが占める。
iPhoneの市場シェアが高くなるほど「iOSを他社に開放すべき」という世論が大きくなる可能性があるため、Appleは極端な安売りをしてまでシェア拡大に動く事はない。
2023年度に販売台数でサムスンを追い抜き世界トップシェア(20.1%)へ。サムスンは19.4%。

全体成績
Appleの連結(全体)の業績推移

iPadの売上台数とシェア

Apple「iPad」の販売台数の推移と世界シェア･日本シェアの推移
年度	iPad/世界販売数 [世界シェア(%)]	iPad/日本販売数 [日本シェア(%)]	ﾀﾌﾞﾚｯﾄ世界市場規模 [ﾀﾌﾞﾚｯﾄ日本市場規模]
2010年	745万台 [-]
2011年	3239万台 [-]
2012年	5831万台 [-]
2013年	7103万台 [32.6%]	320万台 [44.8%]	2億1800万台 [710万台]
2014年	6797万台 [29.5%]	398万台 [43.4%]	2億3000万台 [920万台]
2015年	5485万台 [26.5%]	361万台 [39.9%]	2億700万台 [900万台]
2016年	4559万台 [26.8%]	315万台 [40.7%]	1億7000万台 [770万台]
2017年	4375万台 [27.3%]	344万台 [40.3%]	1億6000万台 [850万台]
2018年	4353万台 [31.1%]	347万台 [45.9%]	1億4000万台 [760万台]
2019年	4991万台 [35.7%]	417万台 [54.4%]	1億4000万台 [770万台]
2020年	5331万台 [33.3%]	506万台 [52.7%]	1億6000万台 [960万台]
2021年	5775万台 [34.2%]	485万台 [54.8%]	1億6800万台 [890万台]
2022年	6180万台 [38.0%]	317万台 [50.2%]	1億6280万台 [631万台]

出所：Apple、IDC。

2015年頃からタブレット市場でファーウェイなどの中国メーカーが台頭し、iPadの世界シェアと日本シェアが下落したが、2018年から世界シェア30%を取り戻す。
iPadとGalaxyTabのシェアを合計すると52.5%(2021年度)。残りのシェアのほとんどが中国メーカー。
2020年～2021年度の販売台数増加は、コロナ巣篭り需要による影響が大きい。
日本では2020年にコロナ問題と同時に「GIGAスクール構想」が進み、タブレット端末の出荷台数が増加。
世界的にタブレット市場規模は縮小傾向。スマホが大型化した事が要因の一つ。

売上高と平均売上価格

iPhoneとiPadの売上高の推移と一台あたりの平均売上高の推移(2013年以降)
年度	iPhone/売上高 [一台あたり平均売上価格]	iPad/売上高 [一台あたり平均売上価格]
2013年	912.79億ドル [595ドル]	319.80億ドル [450ドル]
2014年	1019.91億ドル [529ドル]	302.83億ドル [445ドル]
2015年	1550.41億ドル [670ドル]	232.27億ドル [423ドル]
2016年	1367.00億ドル [634ドル]	206.28億ドル [484ドル]
2017年	1413.19億ドル [654ドル]	192.22億ドル [438ドル]
2018年	1666.99億ドル [764ドル]	188.05億ドル [434ドル]
2019年	1423.81億ドル [737ドル]	212.80億ドル [426ドル]
2020年	1377.81億ドル [677ドル]	237.24億ドル [445ドル]
2021年	1919.73億ドル [814ドル]	318.62億ドル [552ドル]
2022年	2054.89億ドル [908ドル]	292.92億ドル [474ドル]

出所：Apple。一台あたりの平均売上価格は、iPhoneとiPadのそれぞれの総売上高からグローバル販売台数で割った数字。(ポジテン算出)

2020年に販売単価が下がっているのは、コロナ問題の他に、2020年4月に発売されたiPhone SE2(廉価版の第二世代)が販売されたためと推測。
2021年に平均単価が上がっているのは、コロナ巣篭り需要によるもの。値引き販売に依存しなくても好調だった模様。

大手スマホメーカーの平均販売価格

【2021年度】主要スマホメーカーの1台あたりの平均販売価格の比較
メーカー	スマホ総売上高(円換算)	世界販売台数	一台あたり平均価格
Apple	23兆367億円	2億3570万台	97680円
OPPO	4兆2600億円	1億3350万台	31900円
VIVO	3兆9100億円	1億2830万台	30400円
サムスン	8兆2500億円	2億7200万台	30300円
シャオミ	4兆1400億円	1億9100万台	21600円

すべて円換算。1ドル=120円で算出。スマホ売上高から販売台数で割った数値。(ポジテン算出)

Appleと他メーカーを比較すると、平均販売価格は3倍近くの格差。高価格帯でも売れるブランド力がアップルの強み。
なお、サムスンの平均販売価格は中国メーカーと同じレベル。人口が多いインドで1台あたり1万円台のスマホ「Mシリーズ」を集中投入している事が、平均販売価格を低下させている模様。なお、インド市場のライバルがXiaomiやOPPOなどの中国メーカー。
サムスンは、メモリやバッテリー、電子部品など、自社がサプライヤーでもあるため、安売りしても利益の確保が可能。サムスンのモバイル部門の利益率は12.5%(2021年度)
中国メーカーは、中国政府からの様々な恩恵があるにも関わらず利益率は低い。例えばシャオミの利益率は5%以下とされる。

製造原価

iPhoneシリーズの1台あたりの製造原価
iPhone4	iPhone5	iPhone6	iPhone SE
187ドル	199ドル	212ドル	160ドル
iPhone7	iPhone8	iPhoneX	iPhone11
224ドル	247ドル	412ドル	440ドル
iPhone12	iPhone SE2	iPhone13	iPhone14
373ドル	217ドル	460ドル	470ドル

出所：TechInsights、Gizmochina、teardown。ストレージは最低容量の原価。

Appleは、2017年に発売された「iPhone X」からディスプレイを、それまでの液晶から有機EL(OLED)を採用。そのため、iPhoneXからグッと製造コストが上昇。
有機EL(OLED)パネルは、画質がキレイで低消費電力だが、価格が高い。スマホ一台あたりのOLEDパネル調達コストが、日本円で1万円前後。なお、液晶パネルの場合は5000円前後。
特許の塊である5G関連部品においても、1台あたり約1万円ほどの調達コストが必要。そのため、近年の5Gスマホはどうしても原価が高くなる。

iOS対Android

iOSとandroidの国別シェア(2021年度)
国	iOSシェア	androidシェア	トップシェアメーカー
世界	24.7%	74.3%	Samsung
日本	66.8%	32.9%	Apple
韓国	27.0%	72.5%	Samsung
中国	19.0%	80.2%	Huawei
台湾	47.4%	50.8%	Apple
インド	3.1%	96.0%	Xiaomi
アメリカ	57.5%	42.1%	Apple
イギリス	54.9%	44.5%	Apple
フランス	34.0%	65.5%	Apple
ドイツ	39.7%	59.4%	Apple
ｵｰｽﾄﾗﾘｱ	57.3%	41.2%	Apple
ブラジル	14.0%	85.6%	Samsung

出所：アウンコンサルティング

Appleは先進国で人気が高いが、その中でも日本のApple人気は世界ダントツ。
巨大市場の中国でiPhoneユーザーが増加中。米中対立の中でも、中国メーカーよりもアップルを優先しているという事。
もう一つの巨大市場インドでは、Androidユーザーがほとんど。しかし、台湾の生産受託メーカーが製造拠点を中国からインドに移す動きがあるため、今後インドでのiPhoneシェアは上がってくるはず。
韓国では、サムスンGalaxyユーザーが過半数のシェアを占める。しかし、年々iPhoneユーザーが増加しており、韓国メディアによると2022年度の四半期レベルではiPhoneが36%のシェアを獲得したとされる。

中古スマホ市場でもiPhoneが人気

世界的に中古スマホ市場が拡大中。

スマートフォンの中古市場の推移(2018年以降)
地域	2018年	2021年	2023年(見込)
世界全体	1億7580万台	2億3700万台	3億3290万台(見込)
北米	3900万台	5200万台	8720万台(見込)
日本	155万台	212万台	250万台(見込)

出所：IDC。一部、推計値を含む。

どの国においてもスマートフォン市場で、中古スマホの割合が全体の10%前後のシェアを占めるようになっている。しかも上昇傾向。
スマホ中古分野では、世界的にiPhoneがダントツの売れ筋。日本の中古市場では約60%前後がiPhone。
iPhoneは、機種によってはわりと簡単にバッテリーを新品に交換する事ができる。電池交換のノウハウがあれば新品同様として使えるため、買い取り業者からの需要も根強い。