PUMA/プーマの業績推移：売上高･営業利益率･純利益の推移

更新:2024年09月08日　公開:2024年08月09日

PUMAの連結決算：通年の売上推移

PUMA/プーマの業績推移：売上高･営業利益･純利益･利益率の推移
年度	売上高･収益	営業利益 [営業利益率(%)]	純利益･最終損益 [純利益率(%)]
1993年	2.10億ユーロ	-0.26億ユーロ [-12.4%]	-0.36億ユーロ [-17.1%]
1994年	1.99億ユーロ	0.23億ユーロ [11.6%]	0.14億ユーロ [7.0%]
1995年	2.11億ユーロ	0.31億ユーロ [14.7%]	0.24億ユーロ [11.4%]
1996年	2.50億ユーロ	0.33億ユーロ [13.2%]	0.42億ユーロ [16.8%]
1997年	2.79億ユーロ	0.36億ユーロ [12.9%]	0.34億ユーロ [12.2%]
1998年	3.02億ユーロ	0.05億ユーロ [1.7%]	0.04億ユーロ [1.3%]
1999年	3.72億ユーロ	0.16億ユーロ [4.3%]	0.09億ユーロ [2.4%]
2000年	4.62億ユーロ	0.22億ユーロ [4.8%]	0.17億ユーロ [3.7%]
2001年	5.98億ユーロ	0.59億ユーロ [9.9%]	0.39億ユーロ [6.5%]
2002年	9.09億ユーロ	1.25億ユーロ [13.8%]	0.84億ユーロ [9.2%]
2003年	12.74億ユーロ	2.63億ユーロ [20.6%]	1.79億ユーロ [14.1%]
2004年	15.30億ユーロ	3.59億ユーロ [23.5%]	2.58億ユーロ [16.9%]
2005年	17.77億ユーロ	3.97億ユーロ [22.3%]	2.85億ユーロ [16.0%]
2006年	23.69億ユーロ	3.68億ユーロ [15.5%]	2.63億ユーロ [11.1%]
2007年	23.73億ユーロ	3.72億ユーロ [15.7%]	2.69億ユーロ [11.3%]
2008年	25.24億ユーロ	3.50億ユーロ [13.9%]	2.32億ユーロ [9.2%]
2009年	24.47億ユーロ	2.99億ユーロ [12.2%]	0.79億ユーロ [3.2%]
2010年	27.06億ユーロ	3.37億ユーロ [12.5%]	2.02億ユーロ [7.5%]
2011年	30.09億ユーロ	3.33億ユーロ [11.1%]	2.30億ユーロ [7.6%]
2012年	32.70億ユーロ	1.13億ユーロ [3.5%]	0.79億ユーロ [2.4%]
2013年	29.85億ユーロ	0.62億ユーロ [2.1%]	0.21億ユーロ [0.7%]
2014年	29.72億ユーロ	1.28億ユーロ [4.3%]	0.84億ユーロ [2.8%]
2015年	33.87億ユーロ	0.96億ユーロ [2.8%]	0.61億ユーロ [1.8%]
2016年	36.26億ユーロ	1.27億ユーロ [3.5%]	0.88億ユーロ [2.4%]
2017年	41.35億ユーロ	2.44億ユーロ [5.9%]	1.68億ユーロ [4.1%]
2018年	46.48億ユーロ	3.37億ユーロ [7.3%]	2.29億ユーロ [4.9%]
2019年	55.02億ユーロ	4.40億ユーロ [8.0%]	3.09億ユーロ [5.6%]
2020年	52.34億ユーロ	2.09億ユーロ [4.0%]	0.78億ユーロ [1.5%]
2021年	68.05億ユーロ	5.57億ユーロ [8.2%]	3.09億ユーロ [4.5%]
2022年	84.65億ユーロ	6.40億ユーロ [7.6%]	3.53億ユーロ [4.2%]
2023年	86.01億ユーロ	6.21億ユーロ [7.2%]	3.04億ユーロ [3.5%]

出所：PUMA。EBIT＝営業利益に相当としたデータ。ユーロ(€)誕生(1999年1月)以前のユーロ建てデータは、プーマ社発表のドイツマルクから換算したデータ。

平均利益率

プーマの1993年から2023年まで営業利益率の平均が9.2%。
比較として、アディダスの1995年から2023年までの営業利益率の平均が7.9%。ナイキの1979年から2023年までの営業利益率の平均が12.9%。

プーマの設立は1948年。ドイツのスポーツブランド。アディダス創業者「アドルフ・ダスラー」の兄である「ルドルフ･ダスラー」によって創業。
1986年7月、プーマは株式会社に移行し、フランクフルトとミュンヘンの証券取引所に上場。なお、競合のアディダスの株式上場は1995年。
1980年代、アメリカ市場でシェア拡大を目指し安売り攻勢。しかし、これによりアメリカでは安価なイメージがついてしまった。現在でもそのイメージは年代によって残るが、全体的に改善傾向。
1989年5月、ダスラー家が保有していたプーマ社株式72%をコサ･リーベルマン(スイス)に売却。創業者一族と会社のつながりがなくなる。
1991年、Jリーグ発足により日本でサッカー人気が拡大。当時のイメージキャラクターは三浦知良(キングカズ)が中心。
2007年、フランスの流通大手PPR(現ケリング)に買収され、プーマはPPRの傘下となる。
2018年以降、ケリング(旧PPR)がプーマ社の株式を段階的に売却。ケリングはスポーツブランド経営から身を引き、中核の「グッチ」や「イヴ･サンローラン」などの高級ブランドに専念。買収時よりも利益率が減少した事や、コロナ低迷の影響も背景にアリ。
2020年、コロナ発生により減収減益。ナイキやアディダスも減収減益だが、3社ともに赤字を出す事はなかった。
2021年、ドイツ企業の代表するインデックス指数「DAX40」の40社銘柄にプーマが加わる。
2023年Q4から業績悪化が顕著に。消費者動向が変化しているため、今後も業績軟調が予想される。
売上の中核であるスニーカー/ランニングシューズ分野はメーカー乱立で激戦状態。新興メーカーの「On/オン」や「HOKA/ホカ」が台頭。日本でも履いている人を見かけるようになり、ナイキ、アディダス、プーマなどの大手スポーツブランドの脅威になっている。
また、アシックス(日本)も北米、ヨーロッパ、東南アジア市場で絶好調。シューズ市場シェアが上がり、これもプーマ社の脅威に。
また、人件費の高騰、為替、輸送費の急騰なども利益率悪化の要因。

PUMAの財政･経営状況

PUMA/プーマの財務状況の推移：総資産･純資産･自己資本比率の推移
年度	総資産 [現金･手元資金]	負債総額 [有利子負債]	自己資本･純資産 [自己資本比率(%)]
2000年	3.11億ユーロ [0.43億ユーロ]	1.80億ユーロ [0.40億ユーロ]	1.31億ユーロ [42.1%]
2005年	13.21億ユーロ [4.75億ユーロ]	4.46億ユーロ [0.45億ユーロ]	8.75億ユーロ [66.3%]
2010年	23.66億ユーロ [4.79億ユーロ]	9.80億ユーロ [0.42億ユーロ]	13.86億ユーロ [58.6%]
2015年	26.20億ユーロ [3.38億ユーロ]	10.01億ユーロ [0.14億ユーロ]	16.19億ユーロ [61.8%]
2020年	46.84億ユーロ [6.55億ユーロ]	29.21億ユーロ [10.53億ユーロ]	17.63億ユーロ [37.6%]
2021年	57.28億ユーロ [7.57億ユーロ]	34.50億ユーロ [10.91億ユーロ]	22.78億ユーロ [39.8%]
2022年	67.72億ユーロ [4.63億ユーロ]	42.34億ユーロ [15.57億ユーロ]	25.38億ユーロ [37.5%]
2023年	66.40億ユーロ [5.52億ユーロ]	40.58億ユーロ [18.04億ユーロ]	25.82億ユーロ [38.9%]

出所：PUMA

プーマ社の業績懸念はなし。プーマやアディダス、ナイキなどの大手メーカーは業績悪化によるリストラが早く、将来的に深刻な財務問題を抱える事はないはず。
2024年8月時点のプーマの株式時価総額は67億ユーロ。日本円で約1兆円(1ユーロ=150円換算)。比較として、アディダスが406億ユーロ、ナイキが1124億ドル、アシックスが1.67兆円。

PUMAの全社員数の推移

プーマの従業員数の推移(2000年以降)
2000年	2005年	2010年	2015年
1522人	5092人	11366人	11351人
2020年	2023年
14374人	19369人

出所：PUMA

世界中で販売強化により、従業員は増加傾向。
日本においても2021年、原宿で旗艦店「プーマストア原宿キャットストリート」をオープン。スポーツブランドと共にファッションブランドとしてもブランディング。

収益構造･セグメント別の成績

プーマの売上内訳：セグメント別の売上高･全体比率の推移
年度	シューズ･ソックス	アパレル	アクセサリ
年度	売上高 [全体比(%)]
2000年	2.70億ユーロ [58.4%]	1.63億ユーロ [35.3%]	0.28億ユーロ [6.0%]
2005年	11.75億ユーロ [66.1%]	4.73億ユーロ [26.6%]	1.28億ユーロ [7.2%]
2010年	14.24億ユーロ [52.6%]	9.41億ユーロ [34.8%]	3.40億ユーロ [12.6%]
2015年	15.06億ユーロ [44.5%]	12.44億ユーロ [36.7%]	6.36億ユーロ [18.8%]
2020年	23.67億ユーロ [45.2%]	19.74億ユーロ [37.7%]	8.92億ユーロ [17.0%]
2023年	45.83億ユーロ [53.3%]	27.63億ユーロ [32.1%]	12.55億ユーロ [14.5%]

出所：PUMA

2023年度のプーマ/シューズ部門の売上高が45.83億ユーロ。比較として、アディダスが121.39億ユーロ、ナイキが331.35億ドル。
2023年度のプーマ/アパレル部門の売上高は27.63億ユーロ。比較として、アディダス社が78.06億ユーロ、ナイキ社が138.43億ドル。

PUMAの国内と外国への売上比率

プーマの国別/地域別の売上高と全体比の推移
年度	欧州/中東/アフリカ	南北アメリカ	アジア/パシフィック
年度	売上高 [全体比(%)]
2000年	2.98億ユーロ [64.5%]	1.19億ユーロ [25.8%]	0.44億ユーロ [9.5%]
2005年	11.75億ユーロ [66.1%]	4.73億ユーロ [26.6%]	1.28億ユーロ [7.2%]
2010年	12.21億ユーロ [45.1%]	8.55億ユーロ [31.6%]	6.28億ユーロ [23.2%]
2015年	11.65億ユーロ [34.4%]	11.91億ユーロ [35.2%]	6.52億ユーロ [19.3%]
2020年	19.82億ユーロ [37.9%]	17.75億ユーロ [33.9%]	14.76億ユーロ [28.2%]
2023年	34.18億ユーロ [39.7%]	33.89億ユーロ [39.4%]	17.93億ユーロ [20.8%]

出所：PUMA

2000年には6割をお膝元のヨーロッパで売り上げ。そこから、北米、南米、アジアへ売上地域がシフト。
南北アメリカにおいては、米国での販売額がわりと少なく、南米の売上高が多い。
巨大市場アメリカにおけるプーマは、ナイキやアディダスに比べると、マイナーな存在。
プーマはサッカーブランドのイメージがあり、サッカーの人気が低かったアメリカではプーマのブランドイメージも低かった歴史がある。