KOSE/コーセーの業績推移：売上高･営業利益率･平均年収の推移

KOSEの連結決算：通年の売上推移

平均利益率

会社の動向

• コーセーは1948年設立の日本の化粧品メーカー。ファンデーションを中心としたメイクアップコスメや、保湿化粧水/美容液が収益の中核。
• 百貨店や化粧品専門店を中心に美容部員がカウンセリングのもとで商品を紹介する創業当初から続く販売法にも強み。
• 海外展開は、1968年に香港からスタート。中国は1987年から、韓国は2001年から、インドは2013年から事業開始。
• 1970年、高級ブランド「コスメデコルテ」販売開始。
• 1985年、「雪肌精/せっきせい」ブランド販売開始。ロングセラー商品で中国でも人気。
• 2014年、自然派コスメブランドの米国タルト社を買収し北米展開。コーセーの成長事業として期待大。
• 近年、コンビニコスメ、ダイソーやセリアなどの「100均コスメ」、安価な韓国コスメなどを利用する女性が増えており、コーセーや資生堂、花王など古参企業の脅威になっている。
• 日本市場の化粧品輸入先において、2022年度にフランスを抑えて韓国がトップに。日本市場で韓国化粧品の存在が拡大傾向。
• 今ドキ若年層はコスパ重視で低価格プチプラコスメを好む。化粧品にお金をかけなくなっている事により、化粧品メーカーの経営戦略も変化が必要に。
• 2023年から大谷翔平選手をKOSEイメージキャラクターに起用。男性の購入者が急増し、売上アップへ。
• 2023年9月、福島第一原発の処理水放出により、中国で日本ブランドのイメージ悪化。コーセーや資生堂など販売減へ。

KOSEの国内/外国への収益割合

• アジアの牽引は中国。順調だったが、2023年9月の福島原発処理水放出により、2023年度は売上減少へ。
• 欧米の売上成長が望み。2014年に買収した米国タルトによるもの。政情不安定な中国市場の売上減をカバーしたい。

収益構造：セグメント別の成績

• 化粧品事業……スキンケア製品。順調に売上高が成長。2014年に買収したアメリカ「タルト」の売上も順調に伸びている。しかし、競争激化により全体的に利益率は低下傾向。
• コスメタリー事業……シャンプーやコンディショナーなどのトイレタリー製品。「ヴィセ」「ファシオ」「ソフティモ」などのブランドの売上。
• その他……相手先ブランドの受注生産や、ホテルやゴルフ場向けアメニティ製品など。全体的に売上規模は低いが利益率は高い。

KOSEの連結社員数と研究開発投資について

• コーセーは女性の就職希望先として非常に人気が高い。採用倍率は20倍以上。
• 2015年の平均収入「451万円」は、有価証券報告書提出会社における「社員」と「社員美容スタッフ」の平均値。詳細は社員938人の平均収入が814万円、社員美容スタッフ2914人の平均収入が335万円。
• 2025年度の研究開発費「69億円」の内訳は、化粧品事業が55億円、コスメタリー事業が10億円。

KOSEの財政･経営状況